EFFE SPARREN?

Vijf hogescholen sloegen de handen ineen om ervaren technici te werven als docent techniek in het hoger onderwijs.
Een uitdaging, want veel technici werken graag op locatie, hebben een goed salaris en zijn sterk verbonden met hun team.
Waarom zouden ze overstappen?
De campagne EFFE SPARREN richtte zich op zowel informeren als activeren.
De boodschap was helder: overstappen naar het onderwijs is geen snelle beslissing. 
Maar je kunt wél vrijblijvend in gesprek om te ontdekken of het bij je past.
Daarom kreeg elke regio een eigen coach als aanspreekpunt.
Geen ingewikkelde procedures, maar een laagdrempelig gesprek waarin vragen en twijfels besproken konden worden.

Aanpak en middelen
Voor deze campagne ontwikkelden we een geïntegreerde communicatiestrategie met:

• Gerichte social media-campagnes op LinkedIn en Facebook, met datagedreven targeting en conversiegerichte content.
• Wervende videoproducties en visuals die techniekprofessionals aanspraken op hun drijfveren en twijfels.
• Een overzichtelijke campagnewebsite, waarin de route naar het onderwijs helder werd uitgelegd.
• Aanwezigheid op beurzen om directe interactie met potentiële zij-instromers mogelijk te maken.
• Een coach per regio, die persoonlijk begeleidde en ondersteuning bood in het oriëntatie- en sollicitatieproces.

Resultaten
De campagne bereikte techniekprofessionals op een effectieve manier en resulteerde in 130-140 aanmeldingen bij diverse hogescholen. De doelgroep werd niet alleen geïnformeerd, maar ook daadwerkelijk geactiveerd.

Deze case laat zien hoe actiemarketing binnen de non-profit en overheidssector strategisch kan worden ingezet. Door een combinatie van online en offline communicatie, een gerichte boodschap en een persoonlijke benadering wist EFFE SPARREN techniekprofessionals in beweging te brengen en de instroom van nieuwe techniekdocenten te stimuleren.